Wer sich bei Malermeister Daniel Otremba in Essen für eine AzubiStelle bewerben will, der kann den klassischen Weg gehen - und das Bewerbungsformular im Internet ausfüllen. Der kann aber auch ein 60-Sekunden-Video über Instagram schicken und sich vorstellen. Und wenn er schon einmal da ist, dann kann er in den Storys stöbern, die der Geschäftsinhaber und auch die aktuellen Auszubildenden selbst posten. ,,Ein wirklich positives Beispiel, wie Handwerksbetriebe die sozialen Netzwerke nutzen, um Azubis anzusprechen", sagt Thomas Pohl, Berater im Bereich ,,Passgenaue Besetzung" bei der Handwerkskammer Düsseldorf. Inzwischen hat Daniel Otremba sogar die Stelle für einen Videografen ausgeschrieben, um den OnlineBereich professionell zu gestalten.
,,Die Jugendlichen habe diese Kanäle im Blick", sagt Pohl. ,,Man ist dann als Betrieb im Gespräch und kann viel erreichen." Allerdings weiß er auch, dass das Online-Recruiting im Handwerk noch in den Kinderschuhen steckt. Oft hätten kleine Betriebe nicht mal eine Internetseite, um gefunden zu werden. Und damit überließen sie dann auch jenen das Feld, die unseriös unterwegs sind. Das Problem bei Instagram und Tiktok: Es werden auch falsche Vorbilder vermittelt, Berufe werden nicht realistisch dargestellt", sagt er. Dann erzählen Immobilienmakler von großen Villen und unglaublichen Provisionen. Oder Berufe werden romantisiert. Die Folge: Viele Studienabbrecher wollen Tischler werden, weil sie meinen, dann am laufenden Band Designermöbel zu bauen", sagt Pohl. Die Realität holt sie dann auf den Boden der Tatsachen zurück. Deswegen lautet seine Empfehlung: ein Ja zu sozialen Netzwerken beim Recruiting. „Aber dann auch zeigen, wie es wirklich ist, nicht tricksen, ruhig mal witzig sein, aber authentisch rüberkommen."
Um dabei den richtigen Ton zu finden, empfiehlt die Handwerkskammer ihren Unternehmen, ihre aktuellen Auszubildenden einzubeziehen, sagt Anne Kuhlmann von der Handwerkskammer Düsseldorf. Es gebe inzwischen viele positive Beispiele, bei denen das richtig gut gelinge.
VIELE JUGENDLICHE SKEPTISCH
Auch die Industrie- und Handelskammer in Düsseldorf unterstützt die Unternehmen bei der Entwicklung von AzubiAccounts zum Recruiting bei Instagram. „Aber wir halten es für viel wichtiger, dass die Unternehmen erst mal auf ihren Internetseiten über ihre Ausbildungsmöglichkeiten informieren", sagt IHK-Ausbildungsberaterin Ulla Backes. Unternehmen müssten zu finden sein, wenn sich Jugendliche im Netz auf die Suche nach beruflichen Perspektiven machen. Währenddessen Bei Instagram und Tiktok seien junge Menschen eher zur Freizeitbeschäftigung unterwegs, so Backes. ,,Instagram verzerrt die Realität - damit sind die Jugendlichen vertraut." Ohnehin habe sie das Gefühl, dass die Schüler mit einem guten Maß an Skepsis ausgerüstet seien, um Bilder richtig einschätzen zu können. Umso wertvoller sei es, wenn Betriebe ihren Auszubildenden genug Vertrauen entgegenbringen, um ihnen einen Azubi-Account einzurichten. ,,Dann stimmt auch die Ansprache."
